Статья рассказывает о том, что лучшие идеи приходят неожиданно и как мозг работает в режимах сосредоточения и отвлечения. Описываются проблемы, связанные с тем, что мозг не всегда выдает идеи, когда мы этого ожидаем, и даются советы, как сгенерировать идею, когда она нужна.